Мужская маскулинность под угрозой: эксперт раскрыла, почему сильный пол не любит шопинг

Шутки про женскую любовь к магазинам давно стали мемом, но за стереотипами скрывается простая социология: женщины покупают больше не потому, что они не могут устоять перед скидками, а потому что так исторически сложились роли в семье. Эксперт по ритейлу Анастасия Кондакова в интервью радио Sputnik объяснила, почему гендерный разрыв в шопинге сохраняется даже в эпоху цифровизации, и кто в итоге спасет мужчин от походов по магазинам.

По ее словам, 58% женщин регулярно заказывают товары в интернете, и в их корзинах — детские вещи, посуда, одежда, предметы для уюта. Мужчины же традиционно берут на себя «тяжелую артиллерию»: технику, гаджеты, стройматериалы и автозапчасти. Причина, по словам Кондаковой, не в гормонах и не в любви к примерке, а в ответственности за быт. Женщина в большинстве семей по умолчанию отвечает за то, чтобы в холодильнике было что есть, у детей была сменка, а на кухне — чистое полотенце.

Эксперт добавила, что парадокс в том, что мужчины, как выясняется, вовсе не ленятся ходить по магазинам — они этого… стыдятся. Общественное подсознание диктует: настоящий добытчик должен зарабатывать, а тратить — удел тех, кто слабее. Сам процесс выбора и покупки для многих представителей сильного пола — зона дискомфорта, где они чувствуют угрозу своей маскулинности. Ирония судьбы: в итоге женщина получает не только груз хозяйственных забот, но и дополнительную нагрузку в виде необходимости выбирать лучший товар из тысяч предложений.

Выход, по мнению эксперта, уже стучится в дверь в виде маркетплейсов. Онлайн-шопинг стирает гендерные барьеры: здесь нет продавщиц, примерочных и толпы в торговом зале. Мужчина может остаться анонимным пользователем, кликнуть пару кнопок и через два дня получить нужную кастрюлю или подушку, не чувствуя при этом, что роняет достоинство.

Ранее сообщалось, что покупатель iPhone 14 взыскал с маркетплейса тройную стоимость смартфона.