Соцсети ждет передел: 105 млн россиян живут в эпоху турбулентности

Российское информационное пространство вступает в эру турбулентности: социальные сети ждет передел, а пользователей — новые правила игры. По данным Mediascope, 105 миллионов россиян, то есть 86% населения страны, уже живут в интернете, причем половину из четырех с лишним часов ежедневного онлайн-времени они проводят именно в соцсетях. Как отмечает предприниматель Ирина Кожухова в беседе с «Вечерней Москвой», «залипание» в ленте давно перестало быть просто привычкой — это стиль жизни, способ справиться с одиночеством и оставаться в информационном потоке.

По ее словам, тем не менее сам этот поток в 2026 году ждут серьезные тектонические сдвиги. Усиление государственного контроля, новые законодательные ограничения и постоянная смена алгоритмов самих площадок создают эффект перманентного шторма. При этом, как подчеркивает эксперт, даже блокировки популярных ресурсов не заставят аудиторию отказаться от соцсетей — люди просто мигрируют на другие платформы. Доля тех, кто сократил потребление контента после ухода Meta*, относительно невелика.

Эксперт добавила, что главный фаворит года — отечественный мессенджер Max, который к декабрю 2025-го уже охватил 57% населения. На фоне замедления Telegram эта цифра будет только расти, хотя общество пока расколото в оценках новой площадки. Однозначно ясно одно: перераспределение пользователей неизбежно, и бизнесу, экспертам и авторам контента придется адаптироваться к новой реальности срочно и без права на ошибку.

Самый опасный сценарий для тех, кто зарабатывает репутацией в сети, — зависимость от единственного канала. Кожухова советует выстраивать системы, а не просто постить контент, и усиливать присутствие здесь и сейчас, потому что с каждым годом «залететь» в инфополе будет все сложнее. Тем, кто останется в тени, грозит участь невидимок. А учитывая новые требования к рекламе и риски штрафов, без профессионального подхода к контенту уже не обойтись.

Ранее юрист раскрыл, будут ли наказывать россиян за использование Telegram.

*Корпорации Meta признана экстремистской и запрещена на территории России.