Прибыльная сила: почему в МО растет спрос на бьюти-услуги

Стрижка, маникюр и педикюр – так выглядит стандартный, но далеко не полный «набор красоты». Эксперты индустрии констатируют: современные дамы хотят получить в одночасье все и сразу, при этом недалеко от дома и задешево. От представительниц прекрасного пола не отстают кавалеры, которые тоже желают быть ухоженными. В Подмосковье к услугам любителей всевозможных процедур более 4,5 тыс. салонов красоты, и благодаря поддержке областных властей открываются новые. Разбираемся в тенденциях рынка.

МАНИКЮР ПО КОДЕКСУ

Понравиться на работе – основная мотивация не только женщин, но и мужчин, которые обращаются в салоны красоты. В этом уверена Екатерина Кудрявцева, дерматокосметолог из Видного:

– Работодатели все чаще предпочитают ухоженных, а значит, уверенных в себе сотрудников. Чтобы соответствовать этим требованиям, занять определенное место в обществе, люди стараются постоянно следить за своей внешностью.

Некоторые руководители даже прописывают в корпоративном кодексе, какими должны быть прическа и маникюр подчиненных. Особое значение внешнему виду придают в торговых организациях, где персонал обязан произвести приятное впечатление на клиента. Среди обязательных правил для сотрудников встречаются «неяркий лак на ногтях», «легкий макияж» и «аккуратно уложенные волосы».

ОТ МАЛА ДО ВЕЛИКА

По словам специалистов бьюти-отрасли, клиенты салонов не ограничиваются услугами парикмахеров, маникюром-педикюром и эпиляцией. Спросом пользуется «полный марафет» – омолаживающие процедуры, причем независимо от возраста.

– Сейчас в салоны обращаются и 20-летние девушки, и 60-летние дамы. Иногда приходит мама с дочкой вместе. Современное общество диктует одинаковые условия всем, – рассуждает Екатерина Кудрявцева.

Самые ходовые – аппаратные процедуры, например: ультразвуковая чистка лица, мезотерапия, вакуумный антицеллюлитный массаж, коррекция контура лица и фигуры, инъекции ботокса. Популярность этих косметических манипуляций настолько высока, что администраторы салонов, в том числе в Подольске, Химках и Королеве, просят записываться заранее.

УКОЛ – И НА РАБОТУ

«Ботокс в обеденный перерыв» – так некоторые эксперты характеризуют бьюти-тренд года. Кстати, ключевой критерий выбора как косметолога, так и парикмахера – расположение возле дома или работы. Поэтому салоны занимают, как правило, нижние этажи жилых зданий или арендуют помещение в деловых и торговых центрах.

Факт! Недавнее исследование РБК показало, что три четверти женщин считают приемлемым тратить на дорогу до салона не более 15 минут.

– Клиентам не хватает времени, особенно молодым мамам. Хотят все и сразу, – поясняет Светлана Волк, врач-дерматолог и косметолог из городского округа Красногорск.

Идеальный вариант для потребителей косметических услуг – все процедуры в один день. По словам менеджера одного из салонов в Королеве, такое возможно, если заранее согласовать дату и время со специалистами.

В ОДНОМ ФЛАКОНЕ

В прошлом году согласно исследованию РБК в стране стало больше салонов с узкой специализацией. Среди них барбершопы – мужские парикмахерские, косметические кабинеты, в которых делают только процедуры для лица, предлагают ногтевой сервис и т.д. Тем не менее в Московской области пока доминируют салоны, где «все в одном флаконе». От окрашивания бровей и завивки до аппаратного лифтинга и лазерного удаления сосудов.

– Таков спрос. Подмосковному клиенту удобно получить комплекс услуг в одном месте , – отмечает Светлана Волк. – А руководители салона экономят на аренде, благоустройстве помещения.

Безусловно, если есть желание сделать серьезную косметологическую процедуру, тот же «укол красоты», лучше довериться именно узкоспециализированному заведению.

– В монопрофильных салонах, как правило, ультрасовременная аппаратура, квалифицированные специалисты, – подтверждает Екатерина Кудрявцева. – А вот цены примерно на 30% выше.

Соревнуясь с конкурентами, некоторые салоны демпингуют (снижают стоимость услуг. – Прим. ред.). Нужно учитывать, что принцип «дешево и красиво» в данном случае не срабатывает. К примеру, ошибка косметолога, который вводит ботокс, может вызвать отеки, синяки, кровоподтеки, ассиметрию лица из-за частично парализованных мышц.

– Цена процедуры напрямую зависит от качества препарата и квалификации врача, – уверена Екатерина Кудрявцева. – Косметология не та сфера, на которой можно и нужно экономить.

По данным Мининвеста Московской области, за девять месяцев этого года в регионе появилось почти 5 тыс. новых малых и средних предприятий, работающих в сфере услуг. В их числе – салоны красоты. Как и другие бизнес-субъекты, они могут получить поддержку от подмосковных властей.

Вадим Хромов, министр инвестиций и инноваций Московской области:

«У нас промо-акция – бесплатная омолаживающая процедура» – такую фразу время от времени слышат жители Подмосковья, ответив на телефонный звонок с неизвестного номера. Администраторы приглашают на сеанс и советуют захватить паспорт. Когда клиент приходит, его убеждают купить «суперэффективную косметику» за 80–100 тыс. руб. Поскольку такие деньги никто с собой обычно не носит, салон немедленно оформляет кредит под нереально высокий процент. Эксперты предупреждают: профессиональная косметика продается в аптеках и специализированных магазинах, а подобные звонки – очередной способ нажиться на людях, которые боятся постареть.

Если вы столкнулись с некачественными услугами, можно обратиться в областной Роспотребнадзор по номеру «горячей линии» 8 (800) 511-58-98. Подать жалобу можно на сайте федерального ведомства, в региональном отделении лично или по почте.

ПОПУЛЯРНЫЕ УСЛУГИ В САЛОНАХ КРАСОТЫ

Маникюр – от 500 руб.

Женская стрижка – от 700 руб.

Инъекция ботокса – от 400 руб. за один укол (процедура от 10 до 30 уколов)

Ультразвуковая чистка лица – 1 тыс. руб.

Моделирование (лифтинг) фигуры – от 1,5 тыс. за сеанс