Бургерные войны: как конкурировали McDonald's и Burger King

«Вечерняя Москва» собрала самые интересные факты из истории конкуренции двух крупнейших сетей.

Оба ресторана фастфуда вышли на рынок с разницей всего в шесть лет - первым был McDonald's, который открылся в 1948-м. Схожей оказался их путь развития – в обоих случаях бизнес выкупили у основателей бывшие франчайзи-партнеры.

И у McDonald’s, и у Burger King получилось создать блюда-бренды - это знаменитый бургер «Биг Мак» и воппер. Схож и ассортимент сетей, в отличие от подхода к обслуживанию. С 1982 года обе сети активно выступают друг против друга в рекламе, а в 1986 году это стало причиной судебного процесса.

В рекламных кампаниях обе сети не упускают возможность подколоть друг друга. Например, во Франции McDonald’s выпустил ролик, в котором сообщил: «Расстояние до ближайшего МакАвто — 5 км, до Бургер Кинга — 258 км».

Маркетолог, член российской Ассоциации по связям с общественностью Сергей Краснов отметил, что сейчас Burger King в России находится в более выгодном положении.