До суда дошло – почему блогеры против отмены лайков в Instagram

Общество

Социальная сеть Instagram начала тестировать нововведение по отмене лайков. Обновление уже успел оценить шоумен Максим Галкин – от идеи он в восторге, а вот Яна Рудковская – нет. Мы пообщались с блогерами региона и узнали, что они думают о возможных изменениях.

СПАСТИ ПСИХИКУ

Обновление уже работает в тестовом режиме в Канаде, а до России, возможно, дойдет через какое-то время. Сама соцсеть выбрала аккаунт Галкина для тестирования.

– Я считаю, это замечательная идея. Лайки стали настоящей зависимостью для многих людей, источником тревоги и стресса, – считает он. – Убирая момент нездоровой соревновательности, Instagram спасает психику многих людей, и, что самое важное, детей, и подростков.

Продюсер Яна Рудковская в нововведении видит проблему: может пострадать рынок рекламы. Все-таки в Instagram много блогеров и бизнес-аккаунтов, живущих на средства, которые приносит их личный блог в соцсети. А раз не видно лайков – рекламодателю непонятно, сколько «живых» людей на самом деле следят за блогером из всех подписчиков – они просто могут быть накручены.

В СУД – И ТОЧКА

Этого же мнения придерживается блогер из Долгопрудного Руслан Захаркин. На днях он даже подал в суд на Instagram из-за возможной отмены лайков. Руслан хочет, чтобы политику их скрытия запретили на территории России.

– Instagram хочет сделать только официальную рекламу, чтобы рекламодатели покупали ее не у блогеров, а у самого Instagram, – считает Захаркин. – У многих людей эта социальная сеть – источник дохода или даже основной источник дохода, так что им может быть очень плохо.

Так что блогер даже попросил 500 тыс. руб. в качестве моральной компенсации. Если обновление действительно начнет работать, Руслан видит только один выход: осваивать новую соцсеть.

ОХВАТИТЬ НЕОБЪЯТНОЕ

Блогер более чем с двумя миллионами подписчиков Даша Чер из Серпухова – вы точно знаете ее благодаря модным маскам для Instagram Stories – тоже негативно относится к такой идее. Заметили, что в начале поста многие блогеры просят ставить вас лайк, потому что дальше пойдет полезная информация? Так вот, Даша считает, что таких просьб станет больше.

– Иногда пользователь не знает или не задумывается, насколько важен каждый лайк. Это не просто цифра. Каждый лайк увеличивает охват поста. Охваты – это уникальные аккаунты, которые видели пост. Когда соцсеть видит, что к посту пишут комментарии и ставят лайк, она показывает этот пост большему количеству людей.

И ПРО ТОРТИКИ

Ирина А. из Люберец делает торты на заказ. И свои услуги продвигает через Instagram.

– Лайки не очень нужны, – говорит она, – главное, чтобы мои посты мелькали в ленте у подписчиков.

Дело в том, что обычно у бизнес-аккаунтов действительно мало лайков – парикмахер ли это, кондитер или человек, продающий в соцсети чехлы для телефонов. Людям больше интересна услуга, товар, а не картинка – лайки таким аккаунтам люди ставят неохотно. А вот новые клиенты на лайки обращать внимание могут, и их может смутить только 10 сердечек под тортом – «вдруг он невкусный?». Так что от отсутствия лайков, считает Ирина, спрос на ее услуги может возрасти.

ПИШИТЕ КОММЕНТЫ

Что думают аналитики?

– Лайки давно не показатель качественности и активности, – говорит блогер и специалист по продвижению в Instagram Анна Любченко. – Самая главная причина, по которой руководство Instagram их может скрыть, – это ослабление гонки, снижение стресса. Я не считаю лайки «показателем крутости контента». На первом месте были и есть – комментарии. Если человека не заинтересовал текст, он не оставит комментарий, а лайк, вероятнее всего, поставит на автомате. А начинающим блогерам хотелось бы сказать: нужно делать качественный контент, становиться экспертом в своей области и ежедневно работать над собой и развиваться – тогда активность не заставит себя ждать.

Долгопрудный