Круглый год только с россиянами: финский турбизнес столкнулся с провалом

Финский регион озера Сайма уже более трех лет пытается компенсировать потерю российских туристов за счет гостей из Центральной Европы, однако успехом эти усилия не увенчались. Организация Visit Finland ведет активную маркетинговую кампанию в Германии, Франции и Великобритании, продвигая этот озерный край, но вернуться к уровню 2019 года пока не удается, пишет ДП.

Статистика прошлого года зафиксировала в Савонлинне и области Южное Саво 84 тысячи ночевок иностранных путешественников. Для сравнения: ранее только Савонлинну ежегодно посещали порядка 140 тысяч россиян. Еще более драматичная ситуация сложилась в Южной Карелии, где в 2025 году насчитали менее 41 тысячи ночевок — это почти в шесть раз меньше, чем в 2019-м, когда регион принял свыше 230 тысяч гостей, преимущественно из РФ.

В Visit Finland сетуют на скромное финансирование промокампании, составляющее всего 8 миллионов евро в год, хотя считают эти вложения оправданными. Европейцам предлагают отдых на природе в коттеджах на берегу Саймы, позиционируя регион как источник тишины, чистой природы и местной гастрономии. Однако на практике туристы из ЕС добираются до таких домиков редко, а американцы предпочитают размещение в отелях класса люкс.

Участники туристического рынка констатируют: только для россиян был характерен спрос на прогулки на пароходах, катание на лодках и аренду коттеджей с сауной. В остальной Европе этот финский регион остается малоизвестным. Более того, исчезновение гостей из РФ привело к острой проблеме сезонности: прежде турпоток был круглогодичным, а теперь ограничен лишь летними месяцами.

Немецкий туроператор в прошлом году и вовсе отменил чартерные программы в Савонлинну из-за отсутствия интереса к этому «малоизвестному озерному направлению». Сейчас основная масса иностранных туристов в Финляндии выбирает либо Лапландию (61 процент ночевок), либо столичный регион (27 процентов). Восточная Финляндия, таким образом, остается в сложном положении.