Олег Тиньков не сможет отозвать свой бренд — мнение эксперта
Олег Тиньков заявил, что начинает процесс отзыва бренда «Тинькофф» из российского банка. Маркетолог Игорь Качалов считает, что бизнесмен ничего этим не добьется.
Эксперт объясняет, что первостепенным документом для рассмотрения в данной ситуации является договор о продаже основного пакета акций банка «Тинькофф», который был заключен с холдингом Потанина. В нем должно быть прописано, какие материальные и нематериальные активы продаются. В данном случае идет речь об интеллектуальной собственности, именно о названии банка.
«Судя по категоричному заявлению представителей сегодняшних структур банка, все права принадлежат новым владельцам. То есть, отзыв невозможен», – считает маркетолог.
Качалов напоминает, что подобный прецедент уже был. Тогда на всю Россию и страны СНГ гремела марка «Довгань». Многие знают продукцию компании по алкоголю, но были также фирменные конфеты и кетчуп. Когда Владимир Довгань попал в тяжелую финансовую ситуацию, он тоже продал свой бренд новым владельцам. А потом опомнился.
«В этот момент у людей наступает некий психологический диссонанс, разрыв шаблона. Мол, как же так? Он здесь, а его фамилией на полках распоряжаются другие люди?» — рассуждает эксперт.
Довгань также пытался отсудить право на марку и проиграл эти тяжбы.
«Человек продал бизнес, продал активы – спасибо, до свидания. Ты забыл, что твоя фамилия осталась в паспорте – это твои проблемы», — заметил Качалов.
Экономист также напомнил, что компания может называться одним образом, однако юридически и фактически принадлежать другому владельцу, который не имеет к неймингу отношения.